Qué es el branded content y cómo se relaciona con su primo el Storytelling
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Qué es el branded content y cómo se relaciona con el Storytelling

Hoy me propongo contestar qué es el branded content, qué es el storytelling y qué relación hay entre ellos. Verás como estos términos forman parte del camino que ha recorrido la publicidad antes y después de la era digital.

 

Cuando te pones manos a la obra a crear piezas para redes sociales siempre tienes que decidir sí el contenido será promocional o puramente de valor para la audiencia ¿verdad? pues con el branded content y el storytelling no tendrás que decidir.

 

que es el branded content

 

 

El origen está en la publicidad

 

El branded content y el storytelling son la respuesta al rechazo del nuevo consumidor por la publicidad tradicional. En un mundo con infinitos canales de entretenimiento e información ya nadie se queda mirando un anuncio, es más, si lo encuentran se molestan.

La audiencia de hoy día es libre, exigente y está informada. Años y años de publicidad agresiva han desarrollado en ellos una ceguera al anuncio que ha provocado que las marcan tengan que dar un vuelco a su estrategia.

De ahí que sea imprescindible para el mundo de hoy y el que viene mañana entender qué es el branded content y el storytelling.

 

Qué es el branded content

 

01. Definición

 

El branded content es el contenido que genera una marca para interesar, entretener o emocionar a su audiencia. Es la evolución de la publicidad donde el foco pasa de estar en la marca para centrarse en el consumidor.

 

02. Objetivo

 

El objetivo del branded content es conectar con su audiencia a través de unos contenidos que respiran la filosofía, los valores y el posicionamiento de la marca.

 

03.Ventajas

 

  • Mayor percepción de marca, es decir, ser la marca que le venga a la cabeza al consumidor al pensar en tu sector.

 

  • El consumidor no tiene la sensación de que le estás vendiendo algo, todo lo contrario, ve que te interesas por él.

 

  • Como el contenido es más interesante para él es también más fácil de recordar.

 

04. Cómo es el contenido en el branded content

 

El contenido debe cumplir 2 requisitos fundamentales: Ser relevante y de valor para la audiencia y transmitir la esencia de la marca

Para que un contenido cumpla estos dos requisitos nos apoyamos en el storytelling.

 

Qué es el storytelling

 

01. Definición

 

En el post qué es el storytelling en marketing ya te conté todo sobre esta técnica, pero vamos a refrescarlo.

El storytelling es el arte de contar de historias y consiste en crear mensajes atractivos que trasladen los valores de la marca a su audiencia.

 

02. Objetivo

 

Al igual que en el branded content, el principal objetivo es vincular emocionalmente al usuario con nuestra marca haciéndole sentir experiencias únicas y estimulantes.

 

03. Ventajas

 

Las ventajas del storytelling también te las conté con la ayuda del coco en otro post, pero son básicamente que: capta nuestra atención, son virales, se recuerdan, nos entretienen, dan sentido, enseñan y nos emocionan.

 

04. Cómo es el contenido en el storytelling

 

  • Debe adaptarse al medio y al formato. Por ejemplo: es diferente hacer un vídeo (formato) para Youtube (medio) que para Instagram (medio).

 

  • Debe ser valioso para tu audiencia: el contenido debe entretener, informar, divertir, solucionar problemas, inspirar, proponer…

 

  • Además del contenido en sí, la forma de narrar la historia también es importante.

 

  • Las historias deben girar siempre sobre la vida de las personas.

 

  • Los valores de marca deben llegar al consumidor de forma natural y no intrusiva, de lo contrario, saldrá huyendo.

 

 

Storytelling y Branded content

 

De modo que podríamos decir que el branded content es el propósito: crear contenidos interesantes que además transmitan los valores de la marca para conectar con la audiencia . Y el storytelling es la técnica de la que nos valemos para conseguir este propósito.

 

El término branded continente viene del mundo del branding, el de las grandes marcas. En el blog No Content No Brand de Javier Regueira puedes encontrar más información si te apetece ahondar en el tema.

 

A modo de conclusión podemos decir que para conseguir que nuestro mensaje de marca sea atractivo para la audiencia a la vez que sirve a los objetivos de la marca, nos valemos de la pareja branded content y storytelling.

 

¿Ya conocías estos dos términos? ¿Aún te quedan dudas sobre qué significa cada uno de ellos? Te leo en los comentarios.

 



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