Cómo ser original con tu marca sin reinventar la rueda.
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Cómo ser original con tu marca sin reinventar la rueda.

Cómo ser original con tu marca, auténtico, creativo. En todos los artículos que se escriben sobre marca (personal o corporativa) se repite este mantra de la diferenciación. Un mantra que nos ha paralizado a muchos haciéndonos pensar que tenemos que reinventar la rueda. Nada más lejos de la realidad…

 

Diferenciarse es muy importante en este mundo tan saturado de marcas, pero encontrar esa forma de desatacar no te puede frenar. Por eso hoy te propongo una forma sencilla de hallar tu propuesta de valor única.

 

 

como ser original con tu marca

 

 

El significado de original no es el que piensas

 

Para mí, ser original es volver al origen, explorar esas creencias que damos como verdaderas por ser parte de nuestra cultura y tomar distancia.

Una vez hemos visto en perspectiva esos estereotipos, hay que preguntarse por aquellos que realmente tienen sentido en nuestra vida y desde ahí, encontrar aquello que hay cambiar o recuperar.

Voy a poner como ejemplo el caso del marketing online exponiendo algunas de esas reglas tan difundidas por sus gurús que yo quiero desmontar:

 

  • Debes de ser un referente ultra especializado que ignora todo lo que rodea su disciplina.

 

  • Tienes que escribir post originales de 2000 palabras para poder llamarlo «contenido de valor».

 

  • Hay que parecer profesional con fotos de postureo máximo donde aparentemos ser alguien.

 

Estos son sólo algunos paradigmas del marketing online, un mundillo que de tan saturado que está, parece que no entra un alfiler. Seguro que ahora se te ocurren muchas más creencias, pues eso, a romperlas.

Ahora te explico cómo.

 

Como ser original con tu marca

Como hemos visto las marcas más originales son las que han cortado por lo sano con alguno de esos paradigmas que nos encorsetan, como Uber frenando el monopolio de los taxis o Decathlon, acercando todo tipo de deportes a cualquier persona: ¡viva quechua!

 

Naciste original, no mueras como una copia. John Mason.

 

Ahora te toca a ti, piensa en las normas, valores y creencias que existen sobre tu sector y rompe con alguna de ellas en favor de tu buyer persona.

Pueden ser sobre la forma de venta, los precios, los eventos, su origen, su propósito, sus reglas, sus costumbres, sus símbolos, las marcas con las que se relaciona, los procesos, las calidades, las instituciones, la personalidad de la marca…

Tienes que intentar verlo desde todos los puntos de vista. Puede ayudarte contestar a alguna de estas preguntas, las famosas 5W:

 

  • ¿Quién?
  • ¿Cómo?
  • ¿Cuándo?
  • ¿Dónde?
  • ¿Por qué?

 

Te recomiendo hacer un mind map para ver la relación entre las ideas y así poder extraer mejores conexiones.

También es importante que veas lo que propone la competencia, cómo se posiciona, para no repetir el mismo planteamiento y ocupar tu propio territorio. Recuerda que queremos ser originales.

Por último, pregúntate sí la innovación que has elegido va en beneficio de las personas a las que te diriges. En algo tienes que facilitarles o mejorarles la vida.

Ahora que has encontrado cómo ser original con tu marca, ahora hazlo grande y cuéntalo bien ¡no necesitas nada más!

Escribe ese valor diferencial que has encontrado en los comentarios.

 



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